Chrome Hearts는 어제 나타나지 않았습니다. 이 브랜드는 주류 패션에서 꾸준히 입지를 강화하고 있지만 수십 년 동안 언더그라운드 서클에서 널리 알려졌습니다. 이 틈새 시장의 인기는 너무 강해서 록 뮤지션에서 패션 디자이너에 이르기까지 스타일 인플루언서들이 회사의 문화 유산의 일부가 되기를 열망했습니다. Chrome Hearts 매력의 두드러진 역할은 신비의 아우라입니다. 독점성, 파격적인 방식, 분노에 대한 끊임없는 욕구는 패션 산업의 어려움 속에서 Chrome Hearts를 지원하는 세 가지 기둥입니다.
시작
이 브랜드는 1988년 가죽 가죽 딜러 Richard Stark와 가죽 디자이너 John Bowman이 바이커 기어 테일러링 사업을 시작하기로 결정하면서 시작되었습니다. 사업가들은 오토바이 운전자를 위한 고급 가죽 제품이 부족하다고 느꼈고 이 격차를 메우고자 했습니다. 곧 전문 보석상 Leonard Kamhout이 듀오에 합류했습니다. 그는 은으로만 작업했기 때문에 파트너가 만든 가죽 재킷과 챕스에 절실히 필요한 눈길을 끌었습니다. 거대한 은색 지퍼, 눈에 띄는 스냅 버튼, 풍부한 장식이 그들의 시그니처 패션 스타일을 형성했습니다.
회사에서 수행한 첫 번째 프로젝트는 의상 제작이었습니다. Zombietown의 헬기 병아리. 영화가 최종 이름을 얻기 전에 제작 제목은 'Chrome Hearts'였습니다. Stark는 이 이름이 크롬 자전거를 타는 사람들의 요구를 충족시키는 비즈니스에 완벽하게 맞을 것이라고 생각했습니다. 몇 년 후 Stark와 브랜드의 공동 창립자는 헤어졌습니다. 그러나 Laurie Lynn이라는 소녀에게 가죽 수영복 컬렉션 디자인을 주문한 Stark는 새로운 파트너뿐만 아니라 미래의 아내도 만났습니다. 1996년 두 사람은 뉴욕에 첫 부티크를 열었습니다. 이것이 Chrome Heart 패션 제국의 출발점이었습니다.
주얼리 브랜드 그 이상
Chrome Hearts는 당신이 상상할 수 있는 모든 것을 만듭니다. 옷, 모자, 선글라스, 가정용품, 시계, 장식품, 가구… 창의적인 마음은 자신이 하는 모든 일에 자부심을 갖고 있으며, 할 때 시간을 아끼지 않고 완벽하게 만듭니다. 다소 로우 키 브랜드 고유의 다양성에도 불구하고 한 가지 변경되지 않은 것은 Chrome Hearts가 오토바이와 고딕 테마를 중심으로 디자인을 중심으로 한다는 것입니다. 어둡고 신비스러우면서도 매혹적인 이 작품들은 십자가, 해골, 단검, 스파이크 및 이 모든 재즈와 같은 상징적인 상징에 경의를 표합니다. 말할 필요도 없이 이러한 모티프와 다소 단색적인 색상 범위는 바이커, 로큰롤 애호가 및 우울한 미학에 빠진 사람들로 구성된 충성도 높은 팬층을 확보했습니다.
Chrome Hearts는 제품 홍보를 위해 디지털 플랫폼보다 오프라인 매장을 선호하는 드문 브랜드 중 하나입니다. 구식으로 보이는 이 접근 방식에 장점이 없는 것은 아닙니다. 회사의 상징적인 스타일을 보여줄 수 있는 끝없는 전망을 제공합니다. 각 브랜드 매장에서 Chrome Hearts는 인기 있는 로큰롤 분위기를 강조하는 독창적인 상하 디자인을 활용합니다. 현재 폐쇄된 마이애미 아울렛은 사탕 매장을 제공했습니다. 반면 뉴욕점은 유일하게 본격적인 가구점이다. 어느 매장을 방문하시더라도 독점 재고와 반복할 수 없는 인테리어 디자인을 발견하게 될 것입니다.
주류와 틈새 시장의 융합
귀하를 포함한 대부분의 오토바이 주얼리 브랜드는 저렴하고 쾌활한 제품에 중점을 둡니다. 논리는 간단합니다. 대부분의 라이더는 코를 통해 장신구를 지불할 준비가 되어 있지 않습니다. 그러나 Chrome Hearts는 이와 관련하여 자신의 길을 선택했습니다. 그들이 세상에 제공하는 것은 고급 소재로 주조된 기이한 품질, 엘리트주의 및 고급스러움입니다. 그리고 이것은 아주 저렴할 수 없습니다.
브랜드의 고객은 누구입니까? 트렌드를 따르지만 자신만의 스타일을 고수한다면 Chrome Hearts 주얼리는 고려할 가치가 있습니다. 비싼 가격표가 두렵지 않고 과시하기 위해 돈을 지불할 용의가 있다면 Chrome Heart가 적합합니다. 연예인이 입는 옷을 입고 싶다면 Chrome Hearts가 적합합니다.
셀럽 이야기가 나와서 말인데, 브랜드와 이들과의 첫 콜라보레이션은 2002년으로 거슬러 올라갑니다. 그리고 그것은 바이커 커뮤니티에서만 알려진 누군가와의 팀업이 아니었습니다. 다름 아닌 롤링 스톤즈였습니다. 브랜드와 밴드는 함께 의류, 가죽 액세서리 및 보석의 독점 캡슐 컬렉션을 출시했습니다. 반지, 펜던트, 핀, 열쇠고리, 반지 등 각 제품에는 전설적인 혀와 입술 로고가 새겨져 있습니다.
그 이후로 브랜드는 말 그대로 패션이나 보헤미안 라이프스타일과 관련된 모든 사람들과 힘을 합쳤습니다. 가장 눈에 띄는 이름은 Guns and Roses, Off White, Matty Boy, 일본 패션 브랜드 Comme des Garcons 등입니다. 2017년 벨라 하디드는 브랜드와 함께 40피스를 선보였습니다. 크롬하츠 x 벨라 수집. 그해 파리 패션 위크에서 데뷔했고, 벨라의 여동생 지지(Gigi)가 자체적으로 기여했지만 캣워크에서 일부 작품을 과시했습니다.
Chrome Hearts의 독특한 미학에 대한 사랑을 선언하는 유명인 목록은 끝이 없습니다. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, the Weekend 등 많은 사람들이 Chrome Hearts를 착용한 모습이 목격되었습니다. 고인이 된 Lil Peep은 그의 가장 상징적인 사진 촬영 중 하나에서 Chrome Hearts 주얼리를 착용하고 포즈를 취했습니다. 심지어 패션 타이탄 칼 라거 펠트 (당시 샤넬의 크리에이티브 디자이너) 브랜드의 아이템을 '사랑받는'이라고 불렀다. 그는 자랑스럽게 Dior Homme 반지와 함께 Chrome Hearts 반지 12개를 착용했습니다.
은빛 찬가
잘 알려진 많은 보석 브랜드는 바이커 스타일의 보석 컬렉션에 주로 스테인리스 스틸과 같은 저렴한 재료를 사용합니다. 하지만 크롬하츠는 고급스러움과 매력을 중시하기 때문에 싸게 살 수 없습니다. 주얼리에 관해서는 스털링 실버, 22K 화이트 골드 및 옐로우 골드와 보석 상감 및 가죽을 선택합니다.
브랜드 이름에도 불구하고 보석 컬렉션에 크롬을 사용하지 않습니다. 몇 가지 예외를 제외하고는 하트 디자인도 포함하지 않습니다. 드물게 일부 반지와 펜던트에 Chrome Hearts 레이저 각인이 있는 것을 볼 수 있지만 그게 전부입니다. 브랜드는 모든 제품에 라벨을 붙이려고 하지 않습니다. 성명서 스타일의 요소로 단검, 화려한 십자가, 검은 글자 글꼴, 백합 문양 및 이와 유사한 고딕 모티프를 보여줍니다.
왜 그렇게 비쌉니까?
Chrome Hearts 주얼리(창의적인 Richard Stark와 그의 가족이 만든 모든 제품 포함)는 뼈에 사무치는 듯한 분위기 외에도 꽤 무거운 가격표를 달고 있습니다. 바이커 틈새 시장의 다른 브랜드가 제품을 저렴한 가격 이상으로 만드는데 어떻게 그들은 높은 가격을 유지하게 되었습니까? 글쎄, 이 질문에 몇 마디로 대답하는 것은 불가능합니다. 그러나 네 자리 가격 뒤에 무엇이 있는지 정말로 알고 싶다면 다음 단락에서 미스터리를 밝힐 것입니다.
독점
이 브랜드는 커스텀 피스에 이름을 올렸으며, 그 중 다수는 단일 카피로 제작되었습니다. Richard Stark와 그의 가족은 A-listers 사이에 많은 친구가 있다는 것을 자랑스럽게 생각합니다. 그들 중 일부는 협력하고 다른 일부는 충성 고객이 됩니다. 이 고위 고객은 독특한 아이템과 개인적인 손길을 갖춘 서비스를 요구합니다. 알다시피 처음부터 장신구를 만드는 데는 많은 시간이 필요하므로 저렴할 수 없습니다. 하지만 터무니없는 가격은 셀럽들에게 걸림돌이 아니다. 모두가 군중 속에서 눈에 띄기 위해 노력할 때 수공예 및 주문 제작 제품은 그 사람의 예외성을 보여줄 수 있는 유일한 방법입니다.
높은 가격이 브랜드의 정착물이 되면 되돌릴 수 없습니다. 브랜드가 소매점을 위해 만든 제품은 기준을 낮출 수 없습니다. 이 가격을 지불할 준비가 되었으면 고급스러움과 고급스러움에 대한 비용을 지불하는 것입니다.
가족 사업
원가를 낮추기 위해 생산 시설을 중국이나 다른 국가로 이전하는 많은 기업과 달리 Chrome Hearts는 뿌리에 충실합니다. 이 브랜드는 30년 전에 LA 차고에서 시작했으며 이전할 생각이 없습니다. 시간이 지남에 따라 변한 유일한 것은 Stark 가족이 이제 단일 차고가 아니라 할리우드의 세 블록에 걸친 거대한 작업장을 소유하고 있다는 것입니다. Chrome Hearts는 품질에 대해 타협하기를 원하지 않으며 최고 수준을 유지하는 가장 좋은 방법은 모든 것을 가까이에 두고 통제하는 것이라고 생각합니다. Made in the USA(더 정확히는 made in LA)는 더 많은 비용을 지불해야 하는 라벨입니다.
2020년까지 Chrome Hearts는 전 세계적으로 약 900명의 직원을 고용했지만 여전히 가족 기업으로 남아 있습니다. 비즈니스의 주요 직책은 Richard Stark와 그의 가족이 맡습니다.
미스터리에 잠긴
처음부터 Chrome Hearts는 이미지 주변에 미스터리한 분위기를 조성하기 위해 열심히 노력했으며, 우리가 비밀스러운 것으로 인식하는 고딕 모티프에 대해 말하는 것이 아닙니다. 우리가 말하려는 것은 이 브랜드가 유명인사들에게 음식을 제공함에도 불구하고 눈에 잘 띄지 않는다는 것입니다. 이것은 슈퍼스타가 하는 모든 일이 대중의 눈에 들어오는 디지털 시대에 더욱 놀라운 일입니다. 그럼에도 불구하고 Chrome Hearts는 주류 스포트라이트를 받은 적이 없습니다.
회사에는 본격적인 웹 사이트가 없습니다. 거의 소매점에만 마케팅 노력을 집중하고 있으며 이러한 상점에는 적절한 간판조차 없습니다. 그들은 일종의 폐쇄된 클럽입니다. 거리의 남자는 문을 통해 걸어갈 것 같지 않습니다. 하지만 알다시피 Chrome Hearts에는 클라이언트가 부족하지 않았습니다. 미국에 매장이 20개 이상이고 유럽과 아시아에 매장이 몇 개 더 있는 이 브랜드의 철학은 '필요하면 날아가서 가져가세요'였습니다. 그리고 그것은 효과가 있었습니다.
최근까지 작동했습니다. 2020년에 회사는 판매 전략에 약간의 변화를 도입해야 했습니다. Chrome Hearts는 미국과 유럽의 일부 매장을 폐쇄해야 했습니다. 그럼에도 불구하고 온라인 입지를 강화하기 위해 서두르지 않습니다. 예, 브랜드에는 Instagram 계정이 있고 다소 불완전합니다. 웹사이트,하지만 그게 다야. 디지털 룩북을 선택 해제했으며 다음에 일어날 일에 대해 계속 게시하지 않습니다. 우리는 Starks가 무엇을하고 있는지 결코 모릅니다. 사람들의 시선을 피하는 Chrome Hearts는 반지, 팔찌, 펜던트를 더욱 원하게 만듭니다. 그리고 이러한 수요는 터무니없이 높은 가격을 발생시킵니다.
Chrome Hearts는 원하는 것을 수행합니다.
Chrome Hearts는 트렌드를 따르지 않습니다. 다른 것이 없다면 그들은 그러한 추세를 설정합니다. 그것은 그들이 원하는 것은 무엇이든, 그들이 원할 때, 그리고 그들이 적합하다고 생각하는 방식으로 할 수 있다는 것을 의미합니다. 그들은 소비자가 미끼를 물기를 바라며 저렴한 가격으로 대량 생산하지 않습니다. 대신 그들은 작은 배치를 만들고 원하는 가격을 정하고 불티나게 팔고 있습니다.
Chrome Hearts가 다음에 어떤 제품을 출시할지 알 수 없습니다. 할리우드 디바와 공동으로 개발한 독점적인 금도금 및 보석 장식 주얼리 컬렉션이거나 6000달러짜리 변기 플런저일 수도 있습니다. 브랜드의 디자이너들은 그들의 상상력을 마음껏 발휘하고 그들이 어디로 가는지 봅니다. 그들은 누구의 승인도 구하지 않으며, 그것이 그들을 패션의 왕좌로 끌어올린 태도입니다.
수집품
Chrome Hearts 주얼리가 가보가 될 가능성은 낮지만 대신 인기 있는 수집품의 지위를 얻었습니다. 20년 이상 전에 만들어진 작품은 중고 온라인 상점에서 찾을 수 있으며 그 가치는 떨어지지 않을 것입니다. 반대로 단 몇 권만 존재하는 작품은 상징적인 지위를 얻었고 이제 네 자리 가격을 표시합니다. 비교적 큰 배치로 생산되는 품목도 훨씬 저렴해지지 않습니다. '빈티지' Chrome Hearts 반지의 가격은 최소 $400입니다. Chrome Hearts를 구매할 때 금속 덩어리를 지불하지 않습니다. 상태 기호에 대한 비용을 지불합니다.
Chrome Hearts는 다음을 포함하여 전 세계 수천 명의 보석상에게 영감을 주었습니다. 바이커 링 숍. 맞춤 제작 제품을 제공하지는 않지만, 수작업 생산, 모든 것이 순은으로 만들어지고 바이커 스타일의 미화와 같이 유명한 보석상들이 설정한 이상에 충실합니다. 저렴하면서도 인상적인 바이커 주얼리를 찾고 있다면 잘 찾아오셨습니다. 망설이지 말고 저희 컬렉션을 확인해보세요. 무언가가 여러분의 시선을 사로잡을 것이라고 확신합니다.